尽管如此，川茶集团还是一不小心成了四川茶叶行业里首家做电商的公司。2000年，其电子商务业务由销售部门代理，后来，成立了专门的电子商务部，在天猫商城开设旗舰店。

　　“电商平台上茶叶店很多，鱼龙混杂，茶叶本身不是标准化产品，所以价格冲击大；此外，网上品牌推广也需花大力气；产品体系也需要做调整。”高宇蛟觉得品牌茶叶零售的电商之路途遇不少瓶颈。

　　其实，高宇蛟觉得，左右茶叶电商之路最关键的因素是人，是未来年轻人是否了解中国的茶文化，是否爱上喝茶。

　　“自从进入茶业圈，我就与时代脱节了。”高宇蛟老气横秋地说。这位年轻的胖子走出校园后，先后从事过汽车修理、房产销售、IT公司技术等职业，最终蛰伏在茶业界。

　　茶叶分“红黄绿白黑清”，“芽茶分实心芽和空心芽”，“十芽九空”“汉唐时就有关于茶叶的记载”……高宇蛟说，自入了茶叶行，他所有的时间都用来了解茶叶的历史、琢磨茶业的文化，人一下子静下来，几乎与社会所认定的年轻人热闹沸腾的生活隔绝。

　　“还需时间，咖啡文化的入侵需要时间过滤。当初麦当劳刚进入中国时，被当作高级餐厅，甚至有年轻人在那里办婚礼。时至今日，麦当劳并没有挤掉煎饼摊。”“年轻人由咖啡、茶粉、茶饮料、茶包转而泡茶、饮茶也就是个时间问题。所以茶叶的电商还要继续做。”高宇蛟对茶文化的前景持乐观态度。

　　既然电商渠道尚不成气候，川茶集团当下选择了多点作战的市场策略，不仅鼓励经销商经营网上店铺，在北京市场还与“川名堂”等专卖店联手，拓展线下销售。

　　北京茶叶市场马连道也是川茶集团重点布局的区域，位于马连道的京华茶叶公司成为川茶的落脚点。

　　“北京市场博大，北京文化更是博大。”高宇蛟认为，川茶要想打开北京市场，绕不开马连道，绕不开京城产业零售的老字号。

　　“买好茶去马连道京华茶叶公司”，这是京华茶叶公司在北京的口碑。刚与川茶集团合作的京华茶叶公司也致力将川茶集团旗下的“宜宾绿茶”打造成其公司“第一香茶”。

　　京华茶叶公司掌门人鄂萍看重的是“宜宾绿茶”的“早”。

　　鄂萍对宜宾绿茶了如指掌：宜宾种茶历史可以朔及先秦，公园134年，屏山开始种茶树，明清学者顾炎武《日知录》中称“秦人取蜀，始有茗饮之事。”证明宜宾种茶、产茶、饮茶已有3000多年历史。宜宾地处四川盆地南段，地域内气候温和，还是全国同纬度地区北纬28度，茶树萌发最早的地区，比江浙、安徽等全国茶叶主产区早熟30天。

　　因此，早在2月下旬，京华茶叶公司就开卖“宜宾早茶”，使得宜宾绿茶成为京城茶行业中上市最早的春茶。

　　半路入行的高宇蛟以局外人的眼光打量川茶集团的战略，认为方向是对的：前十年抓食品安全问题，在宜宾经营80万亩有机茶园，将茶叶生产从家庭作坊式经营向股份合作等规模化经营转变。生产体系确立、产品品质稳定之后，再做文化拓展，推广“宜宾早茶”、“川红功夫”等公共品牌，同时打造“天府龙芽”和“长江红”等大区域共享品牌。

　　“线上线下一起推进，川茶迟早会在全国茶叶市场获取应有的一席之地。”高宇蛟说。