带着收获欣喜忙碌的茶农、悠闲感受记录茶园美景、体验茶事劳动的游客，和谐融入在散发着勃勃生机的绿色海洋中，绘就出一幅幅动静有机结合，田园风味十足的茶乡美景。从喝茶到吃茶、用茶领域，从纯粹的茶产品到融入文化、旅游等元素的“茶休闲生态产品”，一、二、三产联动发展的全产业链发展模式日趋完善，效益渐显。与此同时，“走全国、种全国、卖全国”的松阳茶产业创业大军顺应日益火爆的网络销售趋势，依托着浙南茶叶市场这个“中国绿茶第一市”的辐射带动，向电子化交易领域进军，开始了虚拟市场的博弈。随着一个个电商平台的相继建成和松阳香茶产品的成功上市（渤商所），松阳茶业的营销模式更加丰富，茶农的收益再次被刷新，一条科技、品牌、文化、网络齐头并进的茶产业转型升级之路悄然形成。2013年，松阳茶叶面积11.56万亩，茶叶产量1.02万吨，产值达9.05亿元，浙南茶叶市场实现交易量7.12万吨、交易额38.62亿元，交易量和交易额连续多年居全省首位。

　　在不断的突破创新中，松阳的茶产业在繁荣一方经济、富裕一方百姓，辐射带动全国各产茶大省1000余万亩茶园，惠及四面八方十余省份的茶农增收致富的同时，还收获了“中国绿茶集散地”、“中国绿茶第一市”、“中国名茶之乡”、“中国茶文化之乡”、“中国茶产业发展示范县”、“全国十大特色产茶县”、“全国重点产茶县”、“全国绿茶价格指数发布地”、“全国重点茶叶市场”、“ 全国百强商品贸易市场”、“农业部定点市场”等众多国字号“金名片”。松阳茶被国家质量监督检验检疫总局批准为地理标志保护产品，茶产业主打品牌“松阳银猴”更是跻身中国茶叶区域公用品牌“二十强”之列和“中国最具经营力品牌”，品牌价值达14.99亿元，松阳银猴地理标志证明商标获浙江省著名商标，荣获“中华文化名茶”称号……

      茶业“接二连三”

　　黄绿板、除霜机、杀虫灯、喷滴灌，测土配方、绿色防控，一样样生态绿色种植技术的推广使用，使得松阳11.64万亩茶园，高达94.8%良种率的茶叶品质更加生态、健康，把好产业发展第一关，为产出优质的茶产品提供了坚实的保障。

　　生态种植基础上的清洁化生产，则是产业健康发展的第二关。松阳通过实施初制茶厂优化改造工程，扶持规模型的茶叶加工企业技改提升，倡导清洁化生产，引导茶叶集聚加工，启动“茶叶初精深加工园区”建设等措施，提高茶叶加工水平和质量，促进企业走规模发展之路。

　　此外，在“全价利用，跨界开发”理念被茶业界广泛引用的时候，松阳也积极探索，做活茶叶综合利用文章。县委书记钟昌明说：“我们70%的田地都种了茶，茶叶的种植面积也已经到顶了。现在我们要做的是对丰富的茶叶资源进行综合开发利用，‘接二连三’找到更大的升值空间。”

　　深加工领域内找商机。在浙江振通宏茶业有限公司开发速溶茶粉产品，抢占市场先机之后，茶提取物、含茶食品、茶保健品、茶叶籽油等茶叶深加工产品相继开发投产，赋予了茶叶新的经济增长点。去年全县产值近4亿元。

　　新兴镇大木山骑行茶园的快意骑行，则是松阳推进茶业“接二连三”发展的又一举措。自去年4月开园以来，该园交出“半年接纳游客10余万人”的成绩单。2013年，第八届体育庙会暨“美汁源4＋2美丽浙江行”活动、畅游中国自驾游联盟活动、“十城百社千车万人游松阳”杭州松阳假日旅游直通车活动、“发现松阳之美”定向骑行活动、中国浙江自行车系列公开赛松阳大木山站赛事活动连续开展。游客们在茶园里骑行、采茶、品茶，探访茶园周边古村落的农耕风情，带走的是参与者的快乐，留下的则是声声赞叹，正如此前来过的台湾游人赞叹：“这里的茶山真是大气、令人震撼。”

      茶农“触电”淘金

　　随着各地茶叶产能的不断释放，同质化竞争日趋激烈。如何实现茶产业的转型升级，在市场博弈中取胜，做好产业第三关销售文章？一家家龙头企业，一个个茶叶能人嗅觉灵敏地觅到了电商市场。他们成为茶产业转型升级道路上的一匹匹领跑“骏马”，带领全县茶产业在激烈的市场竞争中奋勇争先，努力实现着“弯道超越”。

　 “随着时尚健康消费理念的普及，茶叶的消费行为、消费内容和消费需求都发生了根本的变化，如果还是依靠单一滞后的生产经营模式势必难以满足多元化的消费需求。”浙江箬寮食品有限公司总经理高峰边说边打开企业的网店——绿丰食品专营店，店铺里各式各样的红茶、绿茶琳琅满目，茶叶年糕、茶叶青糕、茶爽含片、茶保健品等茶叶衍生产品更是夺人眼球。这些茶产品搭上了“电商快车”被销往全国各地，销售渠道一下子打开，利润也相当可观。

　 “电商换市”无疑给松阳茶产业转型升级注入了一剂强心针。

　　浙江卧龙湾农业开发有限公司总经理包火旺“触电”感触颇多，他说：“今年春茶开市才个把月，通过淘宝销售的茶叶就已经有近300单，销售额10多万元，利润空间也提高了不少。”从以往日晒雨淋到处跑业务到现在坐在家里点点鼠标当“掌柜”，电子商务无疑已成为包火旺公司转型升级的“助推器”。目前，公司主打的“松阳银猴”明前龙井茶和“绿谷春雨”金骏眉红茶先后登上淘宝“明前龙井茶”和“金骏眉红茶”的首页，1500余亩“原生态”的高山有机茶通过电商平台，被源源不断地销往全国各地。

　　不仅如此，包火旺还将“田园松阳”的宣传片上传到了自己的网店。他说，松阳有着1800多年的种茶史，这样的文化资源本身就是一个很好的卖点，将茶文化揉进网店一并推介，可以吸引更多的消费者了解产品，向往松阳，并在广大买家的传播中，逐渐被知晓，并悄然转化为“真金白银”，流入茶农的口袋。

　　去年12月，松阳还开始着手打造“浙南茶叶市场网上商城”，组建专业团队为茶叶电子商务卖家提供个性化服务，抱团拓展网络市场。

　　网上商城总经理章晋辉介绍，商城内设置了茶叶集中展示交易区、仓储物流中心、网店网货集中展示交易区和电子商务培训中心等区域，经销企业可以即时入驻，上网销售，茶农茶商也可以即时发布供求信息，方便快捷交易。

　 “‘网上商城’的每一款茶产品不仅有市场监督管理局、卫生等部门进行检验检测，更有完善的茶叶质量安全追溯与监管体系、保证金制度等来约束，保障从‘网上商城’流出的茶产品百分百合格。”章晋辉说，“浙南茶叶市场网上商城”作为新的服务平台，不仅可以拉动传统茶产业的发展，抱团将松阳的茶产品、茶文化推向全国各地，而且还能带动松阳的物流、旅游等相关产业，将更多外部的资金流、信息流引入松阳，是名副其实的现代服务业综合体。他们计划用5年的时间，将“浙南茶叶市场网上商城”打造成“网络绿茶第一市”，再造一个“线上的浙南茶叶市场”。

　　与此同时，随着松阳县电子商务服务中心、农村电子商务创业孵化中心等平台的相继建成和农村物流三级联动网络的不断完善，绿水青山孕育的优质生态茶产品可以直接从田头宅配（快递）到家；“金山银山”兑成真金白银，流向县、乡、村。电子商务，使实体茶市与网路茶市携手并进，正改写和加快着松阳茶产业转型升级的进程。

     “网”住天下茶商

　 “松阳香茶产品：每公斤151.2元。”3月14日16时，望着交易大厅大屏上亮出的收盘价，松阳县金鼎茶业有限公司董事长曾龙法笑了：三个多月前，松阳香茶产品刚在渤海商品交易所现货交易电子平台挂牌试运行时，开盘价每公斤才142.8元；上市交易后，全国各地的茶商都能进入电子平台，参与“议价”程序。“不仅松阳香茶的品牌知名度得到了提升，香茶的价格也在‘议价’中得到稳步提升，松阳香茶的品牌价值得以真正体现。”曾龙法说。

　　2013年12月24日，渤海商品交易所的松阳香茶产品现货电子交易平台落户松阳县金鼎茶业有限公司，并开始试运营。借助这个全国性的电商大市场，松阳人创办的茶企实现了茶产业由传统贸易向现代化电子交易的转型升级。

　 “以前用电话联系买家，进入电子平台后，买家自动找上门，销路自然就不愁了。”浙江碧云天农业开发有限公司总经理潘樟军说，不仅如此，他正筹划与松阳县金鼎茶业有限公司合作，将自己的“碧云天”品牌也打进渤商所，进一步提升企业品牌的知名度。

　　与此同时，香茶上市也让广大茶农改变了传统的销售模式，拓宽了新市场。松阳县古市镇七村的茶农钱彬坦言，以往茶叶都是拉到茶叶市场交易，遇到价格不理想时，只能将茶叶拉回家或者贱卖，现在有了电子交易平台，打开电脑就能直接在家下单，再也不用来回跑奔波了，销路也比以前更广了。

　　曾龙法介绍，电子交易平台有价格锁定的功能，一旦下单，价格就被锁定，茶农不必担心价格会下跌，减少了传统茶市交易因信息不对称而造成的损失。同时，电子交易平台有严格的准入机制，所有的茶产品都需经浙江中茶所检测后才能进入平台交易，这势必倒逼传统茶产业转型升级，有力推动茶产业的可持续发展。

　　如今，依托松阳香茶现货电子交易平台建立的香茶产品“现货交割仓库”将各地的香茶产品集聚到松阳，实现了线上线下两大市场的仓储、物流等各类资源共享。曾龙法说，有了香茶产品“现货交割仓库”，松阳茶商就能在家门口轻松做贸易，不仅促进了企业的健康成长，还能给地方政府带来一定的税收收入。

　　风正劲，帆已满，巧借东风行大船。一座座加工企业的建成，一条条旅游线路的开发，一个个电商平台的落地，一笔笔外来资金的注入，为松阳茶产业发展奠定了坚实的基础，更为加快茶产业转型升级提供了重要动力支撑。

　　展望未来，我们有理由相信，松阳茶产业富民强县之路必将越走越宽！