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东莞将规范“茶博会”名称使用 打造“茶仓”品牌形象
2015-02-13
素有“藏茶之都”称谓的东莞，每年茶叶交易额超过30亿元，在国内仅次于广州，民间喊了好几年的抱团发展终于要有所行动了。2月12日，东莞文联联合多部门和茶叶社团就东莞茶叶发展进行了专题研讨，研讨会认为，东莞民间藏茶量惊人，但是茶展鱼龙混杂，频频冠以“茶博会”名称，拖累了东莞“藏茶之都”的美名，需要相关部门对茶展的数量和质量进行规范。
行业困境：展会缺乏突出优势
研讨会上，东莞市贸促会会长李文峰向茶商们简要解读了去年底东莞市政协教科文卫体和文史委员会共同撰写的《关于东莞茶叶行业状况的调研报告》。
李文峰说，该报告得到了东莞市市长袁宝成的亲笔批示，称“东莞不产茶，但能成为全国茶叶市场的重点城市之一来之不易，在符合市场竞争要求的前提下，政府应予以支持，把东莞藏茶的美誉继续保持下去。”
“东莞茶展总体说有点烂，大大小小，名堂乱，管理混乱，质量参差不齐。”李文峰说，各种茶展都可以美其名曰“茶博会”，一年下来东莞大概有二三十场“茶博会”。茶展多如牛毛，这不仅导致恶性竞争，还给北方客商留下了不好的印象，对东莞茶叶的名声非常不利。
此外，根据调研，东莞茶行业当前存在的主要问题还有缺乏宣传包装、配套服务。目前，各大茶叶市场基本上属于当地镇街、社区组织兴建，或是私人企业合作投资运营。普遍缺乏专业化管理和个性化服务，没有先进的市场营销手段来帮助其宣传包装，缺少了检验检测、推广咨询等上下游配套服务，开展的业务仍是比较单一的批发和销售，没有突出优势可言。
由于缺乏专门的抵抗价格风险的应对机制，行业当前出现的大幅度价格调整也不利于东莞茶叶经济的持续稳定发展。普洱茶“越陈越香”的观念面临食品安全保质期的问题。这些是阻碍茶叶行业发展的主要外部因素。
出路：打造“东莞茶仓”品牌形象
与会研讨人员建议协调相关部门，尽快出台与东莞茶叶经济发展相关的指引文件，规范和完善茶叶市场的规划和建设，避免市场间的同质化竞争，形成互补的合作模式。
其中，除了在业内做出名气的东莞春秋季茶博会，东莞常平茶博会，东莞厚街茶博会，应规范“茶博会”名称的使用规则，适度限制东莞茶叶展会，一年总数在10个以内较合理。
针对东莞当前巨大的普洱茶、黑茶存量，可探讨将旧厂房改造成茶叶仓储基地的做法纳入“三旧改造”范围，政府提供相应的补贴支持、政策支持，引导茶叶商人转型升级。
此外，“东莞藏茶”还要走出广东，走出全国，乃至走向国外。首先要设法吸引更多北方茶商来东莞，因此要打响“东莞茶仓”区域品牌形象，将莞藏茶叶使用“东莞茶仓”对外推介和销售，同时引导茶叶商家打造“茶巴克”连锁经营店。形成合力后，以“东莞茶仓”为主题概念，组织东莞茶叶企业抱团走出去，参展境内外重点品牌展会。
慢慢具备一定条件，就可以考率建立“东莞藏茶博物馆”，打造“东莞茶文化旅游周”，让东莞的藏茶有一个长期对外展示的窗口。
■数据
东莞茶协、茶促会估计，东莞现有茶叶市场十多个，门店7000多家，万江石美茶叶市场、万江阳光海岸茶叶市场、道滘华南茶叶市场、东城鼎好茶叶市场已具备一定规模。
东莞每年的茶叶交易金额超过30亿元，在国内仅次于广州，交易的茶种主要是普洱茶和黑茶。其中，黑茶藏茶量巨大，收藏着云南普洱茶五分之一的产量，藏茶总量超过30万吨。