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明国时期世界级的茶叶包装
2014-11-28        

      前期我们有推出民国时期包装大赏,展示了国内的茶叶包装;而同时期的“世界级”国外茶叶包装,同样精彩:有皇家级的下午茶包装,有全球知名的快消品牌包装,也有遗憾留在历史中的品牌包装。

  一、这些包装是“女神的背影”

  1.俄国茶商大篷车(КАРАВАНЪ)公司

  十八世纪到二十世纪初,俄国的茶叶需求量非常大,活络的茶叶贸易市场也因此造就俄罗斯许多大型茶叶公司,其贸易营业额每年可达数亿卢布之多。




КАРАВАНЪ公司茶叶盒上的宣传广告


  Караван(大篷车)茶公司的母公司是俄国贸易商Вогау и Ко创立的。从1862年起,Вогау公司已开始于俄国和欧洲各地贩售茶叶,1893年创办Караван(大篷车)茶公司,专营各种茶叶的销售,资产约6,000,000卢布。其销售据点遍布帝国各主要城市,是沙俄时期俄国颇具知名度的一个茶叶品牌。




КАРАВАНЪ茶公司的木制茶箱,内侧有注册商标以及公司所在地莫斯科的说明


  大篷车当时的茶叶包装盒,主要是木质和铁质品。由于工艺的精进,茶叶盒直接将茶叶的广告信息印制于上——以典型的俄国庄园风景图为展示点,公司名称“Караван“以水印形式抢眼。整体设计有新意,茶叶罐本身密封性良好,使实用性和美感度俱佳。




КАРАВАНЪ茶公司的木制茶箱


  2.英国玛莎威特(Mazawattee)茶叶公司

  Mazawattee茶叶公司,由登沙姆家族创立,是19世纪后期英国最著名的茶叶公司。因为在19世纪50年代,茶叶生产才真正在英国有所发展,而登沙姆家族为茶叶的扩大生产做出了巨大贡献。下图所示茶叶罐,画质细腻,带有浓郁的欧式风,采用教堂式壁画,色彩大胆而丰富,富有强烈的时代色彩。




Mazawattee茶叶公司的茶叶罐

  3.哈格里夫斯父子(HARGREAVES)公司

  哈格里夫斯父子公司,1872在兰开夏郡波利成立。这里所选取的一批包装,是哈格里夫斯公司较为后期的设计。整体带有很强的工业时代痕迹,暗色调为主,简洁而锋利。




二十世纪初由哈格里夫斯公司生产,内层为锡纸的茶叶包装

  4.杜德妮约翰森茶叶(Dudeney & Johnson Ltd)有限公司

  Dudeney & Johnston Ltd公司成立于1900年3月,是一家历史悠久的加工贸易公司,现在此公司已经更名为PREMYSIS。下图展示的是Dudeney & Johnston Lt有限公司于20世纪初期生产的茶叶包装。




包装风格中带有浓烈的美国西部牛仔风

  5.皮卡迪利(PICCADILLY)红茶品牌

  1840年创立于伦敦繁华街道的红茶品牌——皮卡迪利。秘制出至今仍广受热爱的著名红茶“格雷伯爵茶”(Earl Grey tea),由此扬名世界。




皮卡迪利红茶品牌

  二、快消全球的世界级茶叶

  1.立顿(Lipton)

  立顿,目前全球知名度最高的茶叶品牌,由汤姆斯•立顿于1889年,在格拉斯哥创立。为了实现“从茶源地到茶杯的距离“——立顿公司在斯里兰卡、印度等地设厂,原产地采摘制茶。同时,多次冲调实验,调试出最稳定的口味茶配方。现在在超市货架上随手可得的立顿袋装茶,在最初的发展阶段,也采用铁罐包装。




立顿红茶、锡兰茶系列精制茶叶罐

  在包装上,采用密封性良好的铁质茶罐。在画面设计上,采用茶源地的风土人情油画图,让“茶源地”不仅喝在嘴里,也能看在眼里。




装在茶泡袋中的立顿,也曾在铁盒中傲娇

  2.泰特利(Tetley)

  1829年创立的英国老牌红茶,和立顿(Lipton)一样都属于英国庶民派红茶品牌的代表。虽然价格便宜,但红茶的味道却相当可口。因此不仅在本国,连在法国甚至大洋彼岸的美国都极受欢迎。




比太阳花还生机盎然的Tetley红茶罐

  罐体以红色为主调,用大朵的金黄色向日葵点缀。在中间突出商标的名称,整体的设计时尚而大气。形状上,采用长方体柱形罐。在更好展示罐身设计的同时,也减少了使用面积。

  三、皇家级的下午茶

  1.英国川宁(Twinings)

  川宁,1706年创立,1837年被维多利亚女王授权为皇室御用茶,从此,川宁成为英式下午茶的殿堂级标识,一直引领茶饮文化的潮流。而其采用的包装,也由陶瓷罐、木制盒发展为铁罐、纸包装等。2010年上海世博会,川宁第十代掌门人,托马斯•川宁先生展示了20世纪川宁的古董茶叶罐及珍贵史料。




Twinings蓝白色陶瓷古董茶罐,蓝盒包装内衬蓝丝绒美翻了好吗

  上图是20世纪中期,川宁专供皇家使用的蓝白色陶瓷罐。罐盖是典型的东方元素,方正的罐身以世界地图为底板,描绘时代图景;画工精致,颜色高雅。包装蓝盒内衬蓝丝绒,外层烫金,精致而醒目。




川宁红木茶罐,配以精致水晶茶碗

  上图是川宁20世纪中期的高档红木茶盒。盒身以核桃木镶边,椴木核桃板内饰,木盒内镶小锁。精细的制作工艺加上精致的水晶茶碗,令人印象深刻。




5克装的川宁DARJEELING茶铁罐

  2.梅洛斯(MELROSE'S)

  1812年创立于苏格兰爱丁堡的红茶企业,由于质量优异,在1837年,被英国王室指定为“王室御用品牌”。其招牌红茶“爱丁堡女王早餐茶”(Edinburgh Queen Assan Tea),格调高雅,汤色呈琥珀色。




罐体形状设计大气而独特,几何状的罐盖让罐身立体而有型,设计感极强



梅洛斯红茶系列

  3.利吉威(Ridgways)

  维多利亚时代,东印度公司想要垄断庞大的红茶贸易市场,不仅提供高价茶,而且品质也不稳定。为了打破这种局面,茶商汤姆斯•利吉威在伦敦的威廉国王大道创立了利吉威(Ridgways)公司。




利威吉Darjeeling茶

  至1886年,利吉威(Ridgways)公司终于得到了维多利亚女王的订单,并被指定为“英国王室御用品牌”。同年,专门为女王陛下调制了“H.M.B”(Her Majesty's Blend,意为“女王陛下的红茶”,乃混合茶中的顶级杰作),其品位高贵,味道甘醇,无论直接冲泡或是制成奶茶都是一流水准。




汤姆斯•利吉威锡兰茶罐

  4.法国茶滋味(Meriage Frères)

  法国巴黎最精致的茶品牌,创始于1854年,是一家历史悠久的百年老店。Betjeman & Barton的小茶罐设计十分可爱,灵感主要来源于彩虹的颜色、英国的国旗、格子花纹或老虎的斑纹,俏皮又精致。如今,Betjeman & Barton由四位出色的女性共同领导管理,展现出Betjeman & Barton优雅与创新并存的魅力。




位于巴黎的MF茶叶博物馆,展示其品牌创立以来的各种茶具




Malle contenant des boîtes à thé(20世纪初的茶盒)




Bonbons au thé(马口铁罐)




Boîte à thé(马口铁茶罐)


  结尾:

  茶叶在风行世界之初,便是身份和阶层的象征,流传于俄、英、法等国的上流贵族圈中。随着时间的推移,沉淀为世界茶品牌。但是无论是皇家级的茶品牌、誉享全球的茶品牌,我们赏的是茶叶包装,我们也在看茶叶的世界版图——但无论版图如何变化,我们只需拆开包装,选择打动自己的味道就好。


图文来源于网络



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