在逐渐扩大的东南亚饮料市场上，茶饮料的存在感正越来越强。随着当地人民生活水平不断提高，低热量的健康饮品也日渐更受欢迎。市场上除以往常见的含糖茶饮料外，还开始流行日式无糖茶饮料。不仅仅是日本生产商，美国可口可乐等国际企业也看中了发端于日本的茶饮料的价值，相继将战略产品投入东南亚市场。

泰国本土企业也用日文包装

　　“这是日本第一饮料品牌出品的绿茶哟！”今年9月，在泰国曼谷的日本流行文化推广活动中，身穿夏季和服的泰国女性推销员穿梭在各个展台前，向人们发放日本伊藤园的绿茶。塑料瓶上用突出的文字印着日语商品名。不仅包装沿用日本国内的样子未做改变，口味也没有改变。

越南胡志明市的超市消费者在选购三得利的茶饮料

　　试饮之后，一名泰国男性表示，“这茶有点苦啊，要是再甜一些就好了”。但是他身边的女性朋友却说，“喝这个好像不会长肉，对健康挺有好处的吧”。看来日本茶饮料给她留下了好印象。

　　东南亚销售的瓶装茶饮料一般都会加入糖或甜味剂。但伊藤园却仍然坚持推广无糖绿茶。伊藤园泰国法人方面强调，泰国市场已出现了新的需求。“以泰国年轻人为中心，注意保持体形的女性越来越多了”。价格方面，一瓶的定价为25泰铢（约合人民币5元），高于同类产品12～20泰铢的定价。

　　关注这一成长市场的不仅有日本企业。泰国本土的大型饮料企业“一集团”等也于今年开始推出以日语设计包装的无糖绿茶饮品。同时，在东南亚市场具有压倒性品牌号召力的可口可乐也灵活地应对着市场的变化。

　　在新加坡的便利店中，常见印有小茶壶图案的绿色瓶装茶饮料。商品名为“ayataka”，是可口可乐日本法人自主开发的瓶装茶饮料“绫鹰”的改良产品。但与“绫鹰”相比，“ayataka”有所妥协，减少了苦味，变成了东南亚人能够接受的无糖绿茶。

喝碳酸饮料变少，喝茶变多

　　在新兴经济体，碳酸饮料消费量会随着经济发展而增加。但当人民收入超过一定水平后，就会出现碳酸饮料销量增长减缓以及市场萎缩的倾向。这是因为人民的消费更加成熟，更加看重健康。

　　据英国调查公司Euromonitor，东南亚6个主要国家的碳酸饮料市场规模约为87亿美元，较10年前增长了50%。但是碳酸饮料占软饮市场的比率却降到了3成左右。另一方面，茶饮料的市场规模已扩大到了原来的4.7倍。

　　日本企业“三得利食品国际”于去年在东南亚推出了乌龙茶。在泰国和越南的商品名为“TEA+”，在印度尼西亚则称“MYTEA”，其中都包含了日本热销茶饮料“黑乌龙茶”中的“抑制脂肪吸收”的成分。为迎合当地市场，乌龙茶中加入了糖，但仍向注重健康的消费者们推广。

　　通过努力，三得利在越南茶饮料市场的份额排名上升到第3位，仅次于当地最大规模的同类企业THP集团等。“三得利食品亚洲”的社长朴洪植干劲十足地表示，“我们的目标是在3年内成为东南亚的第一茶饮料品牌”。

　　由于茶叶等原材料的成本较高，因此为获得利益就必须要有一定的生产规模。2006年麒麟将绿茶饮品“生茶”推向泰国市场，但是2011年时停止了销售。

不过，亚洲地区人民生活水平的提高以及饮食生活的欧美化带来了“肥胖”这一问题。在越南和泰国，面向含糖饮料的增税政策也已浮出水面。含糖量多的饮料有可能会面临发展不利的局面，各大饮料厂商都在考虑在茶饮料这一新市场中尽快找到自己的立足点。

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